創(chuàng)新運(yùn)用新媒體，宣教結(jié)合效果佳

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代全面到來，利用新媒體手段創(chuàng)新開展關(guān)心下一代工作尤為重要。2015年，在中關(guān)工委、四川省關(guān)工委的大力指導(dǎo)和市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持下，成都市關(guān)工委深入貫徹中央、省、市關(guān)心下一代工作會議精神，以社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)為主線，以加強(qiáng)青少年思想道德建設(shè)為目標(biāo)，進(jìn)一步發(fā)揮“五老”的優(yōu)勢和作用，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢和強(qiáng)化與主流媒體合作基礎(chǔ)上，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體，整合資源平臺，積極開展有利于青少年健康成長的各類教育實(shí)踐活動，圍繞中心，服務(wù)大局，多措并舉，宣傳工作成效顯著，為促進(jìn)青少年健康成長做出了積極努力。現(xiàn)將成都市關(guān)工委新媒體應(yīng)用情況報(bào)告如下。

   一、完善自建平臺，強(qiáng)化應(yīng)用管理

為了充分發(fā)揮新媒體作用，在新形勢下進(jìn)一步加強(qiáng)關(guān)工委工作宣傳力度，2015年1月，在與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作溝通的基礎(chǔ)上，成都市關(guān)工委建立了微信公眾號，進(jìn)一步完善網(wǎng)站、微博、微信三大新媒體平臺。通過新媒體平臺，宣傳基層工作最新動態(tài)、時(shí)政信息、教育政策、特色品牌、先進(jìn)典型和經(jīng)驗(yàn)，做到了信息同發(fā)步、問題同反饋、宣傳同進(jìn)行。

截至目前，成都關(guān)工委網(wǎng)站共發(fā)布工作動態(tài)信息210則，全方位地向公眾展示了全市關(guān)心下一代工作的各個重要活動和成果。“成都關(guān)工委”新浪官方微博粉絲量已達(dá)19萬，共發(fā)布微博1萬余條，在關(guān)工委微博百度搜索中排名第一，微信平臺推送消息1800余則，關(guān)注度不斷提高，對新媒體的應(yīng)用走在了副省級城市關(guān)工委的前列。2015年，成都關(guān)工委微博平臺被評為“四川政務(wù)微博最具影響力成都政務(wù)服務(wù)微博”。

   （一）精準(zhǔn)定位，設(shè)置欄目

成都關(guān)工委微博的受眾定位為成都中小學(xué)的學(xué)生以及家長，隨著關(guān)工委工作的深入，也將受眾向上擴(kuò)展到成都高校以及市民。微信相對于微博更加封閉，因此微信主要定位為服務(wù)性的平臺，受眾跟微博一致。

微博的欄目設(shè)有“工作動態(tài)”、“教育資訊”、“學(xué)習(xí)方法”、“青少年話題”、“思想健康”等八大欄目，分為17個常規(guī)話題。在自身主持的話題中，閱讀量過億的有2個，過千萬閱讀量的有7個。由于重視欄目話題的建設(shè)，受到網(wǎng)友的喜愛。微信公眾號每日推送三篇文章，根據(jù)當(dāng)天情況選擇“社會熱點(diǎn)”、“家庭教育”、“百科知識”、“學(xué)習(xí)方法”、“教育動態(tài)”這五個欄目。

   （二）增強(qiáng)互動，擴(kuò)大宣傳

成都市關(guān)工委的工作簡報(bào)第一時(shí)間制作成長微博在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布；重大的活動及時(shí)跟進(jìn)，對現(xiàn)場動態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)的圖文直播，讓粉絲第一時(shí)間了解現(xiàn)場動態(tài)。每日除了回復(fù)粉絲的評論、私信之外，也會主動搜索尋物、尋人、生日、感冒等關(guān)鍵字，主動與粉絲互動，受到了粉絲的一致好評，也為粉絲解決了一些急需解決的困難。

微信平臺結(jié)合關(guān)工委活動需要，進(jìn)行“在線投票”、“作品征集”、“信息報(bào)送”、“在線抽獎”等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支持，同時(shí)在接到工作簡報(bào)的當(dāng)天，及時(shí)制作成文章推送給粉絲。微信公眾平臺接入了騰訊微校開發(fā)者平臺，可為粉絲提供“四六級查詢”、“高考成績查詢”、“考研成績查詢”等查詢類服務(wù)，并根據(jù)各種大型考試成績公布情況推出相應(yīng)的查詢服務(wù)，方便了粉絲的查詢體驗(yàn)。同時(shí)微信建立了粉絲群，拉近了粉絲跟編輯之間的距離，更加快捷的解決粉絲需求，同時(shí)也能及時(shí)了解到粉絲對工作意見和建議，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營模式和發(fā)布內(nèi)容。

二、整合資源平臺，宣傳工作提檔升級

2016年是成都市關(guān)工委成立30周年。成都市關(guān)工委將認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話和指示精神，牢牢把握“四個全面”戰(zhàn)略布局對關(guān)工委工作的新要求，按照中國關(guān)工委和省關(guān)工委工作部署，以“中國夢”、“三愛”主題教育活動為抓手，整合資源平臺，推動成都市關(guān)心下一代宣傳工作進(jìn)一步提檔升級。

（一）創(chuàng)新思路，安全教育打頭陣

2016年，成都市關(guān)工委創(chuàng)新工作思路，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以青少年安全防范教育為突破口，推出青少年安全教育系列MG動畫及H5輕應(yīng)用。以“關(guān)心”和“愛護(hù)”為主題，設(shè)計(jì)了“老關(guān)”與“小愛”兩個卡通人物形象，迎合青少年口味。在內(nèi)容上，設(shè)置了消防、交通、防溺水等5個安全教育主題，透過熟悉的生活場景、可愛俏皮的畫風(fēng)、生動易懂的知識點(diǎn)等，讓形象代言人“老關(guān)”和“小愛”活力開講，使“靜態(tài)”的安全知識變得“動態(tài)”，富有創(chuàng)意，獲得青少年乃至成年人的青睞。在傳播上，MG動畫與H5輕應(yīng)用的雙版本不僅各具特色，更使得產(chǎn)品能在電腦PC端和手機(jī)端都得以廣泛傳播。

（二）強(qiáng)勢推廣，宣教結(jié)合效果佳

4月5日，第一部青少年安全教育系列MG動畫“老關(guān)與小愛之交通安全要注意”正式上線，成都市關(guān)工委聯(lián)合新華網(wǎng)四川頻道、今日頭條、大成網(wǎng)等媒體，在各渠道進(jìn)行強(qiáng)勢推廣，不僅呈現(xiàn)在新華網(wǎng)總網(wǎng)首頁和新華網(wǎng)四川頻道首頁，以組稿形式上掛到四川頻道首頁頭條。同時(shí)，中宣部中國文明網(wǎng)予以轉(zhuǎn)載報(bào)道，共青團(tuán)中央第624期手機(jī)報(bào)也進(jìn)行了密切關(guān)注。此外，相關(guān)稿件被推至央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、四川在線、成都日報(bào)、網(wǎng)易新聞等近10家從中央到地方的官方媒體和國內(nèi)人氣商業(yè)媒體。新聞客戶端方面，推至下載量過億的新華社，下載量超7000萬新華炫聞，以及今日頭條、騰訊新聞、天天快報(bào)等。其中，在新華社客戶端，目前累計(jì)閱讀量已近730000，并推送至微信方面，推至四川政商動態(tài)、四川新媒體聯(lián)盟、新四君等權(quán)威的新華系微信公眾號。微博方面，推至粉絲近43萬的微博@四川政商動態(tài)。

4月6日，青少年安全教育MG動畫對應(yīng)的H5輕應(yīng)用版本上線，成都市關(guān)工委立即推送至新華網(wǎng)總網(wǎng)首頁和頻道首頁，繼續(xù)以組稿形式上掛到新華網(wǎng)四川頻道首頁頭條，同時(shí)，稿件推至中宣部的中國文明網(wǎng)。新聞客戶端方面，推至下載量過億的新華社，下載量超7000萬的新華炫聞和騰訊新聞、天天快報(bào)等國內(nèi)人氣客戶端。微信方面，推至四川政商動態(tài)、四川新媒體聯(lián)盟、新四君等權(quán)威的新華系微信公眾號。微博方面，推至粉絲近43萬的新浪微博@四川政商動態(tài)。

目前，成都市關(guān)工委從網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號、微博等多渠道、全方位進(jìn)行宣傳推廣青少年安全教育MG系列動畫及H5，覆蓋人群超百萬。同時(shí)，積極對接成都市文明辦、市教育局等部門，擬在公交、地鐵等具備視頻播放條件的場合滾動播放青少年安全教育系列動畫和關(guān)愛微電影，營造全社會關(guān)心關(guān)愛青少年健康成長的氛圍，助力全市關(guān)心下一代工作的創(chuàng)新開展。